פרסום ויראלי

מונח חדש שתופס תאוצה בשנים האחרונות הנקרא "פרסום ויראלי" למה הכוונה ?

הכוונה היא לתוכן אינטרנטי בעיקר סרטונים קצרים
שדרך ההפצה שלהם היא בין אדם לאדם,הגרסה האינטרנטית ל " מפה לאוזן "
בניגוד לדעה הרובחת פרסום ויראלי אינו כלי פשוט, הוא קשה לפיצוח והוא לא משמש דרך מהירה להפצה, אז על מה כול המהומה ?

זול,זול,זול וזול לא צריך לקנות מדיה, לא צריך משרד פרסום כל מה שצריך זה רעיון -
ואם רוצים שזה יעבוד אז כדאי שיהיה אחד טוב, כזה ששווה לספר לחבר'ה !
גולשי אינטרנט לא ישלחו לחברים שלהם תוכן פירסומי משעמם, הם לא יסמנו אותו בתור סרט מועדף בפרופיל האישי שלהם ביוטיוב והם לא יפרסמו אותו מפרופיל הפייסבוק/טוויטר/מקושרים/וכו... שלהם.

אז השימוש בויראליות הוא לא פשוט ואין דרך אחת נכונה לעשות את זה -
פרסום ויראלי דורש תעוזה רצינית, אומץ ויותר מהכול יצירתיות.

שימוש בפרסום ויראלי:

הדרך הנפוצה ביותר לשימוש במדיה ויראלית היא בתור מוצר נילווה למהלך פירסומי קיים,
משרדי הפרסום הגדולים משחררים את הפרסומת ליו טיוב וזוכים לתוספת חשיפה דרך האינטרנט, לפעמים הם יוצרים גרסה מיוחדת של אותו קונספט במיוחד עבוד המדיה הויראלית.

יתרונות הפרסום הויראלי :

אם כי אינני ממליץ להתבסס רק על פרסום ויראלי יש לזכור כי לפרסום הויראלי מספר יתרונות בולטים:
אין חוקים,אין צנזורה, ולא צריך להשאיר חתימה - פרסום ויראלי יכול להיות אנונימי לחלוטין.

דוגמא לקמפיין ויראלי מוצלח -

" apple vs mac " קמפיין ויראלי של חברת אפל, סדרה של סרטים מינימליסטים בני דקה עד שתים בהם נראות שתי דמויות המייצגות דיאלוג בין מחשב פי סי לבין מחשב מאק, הסרטונים זכו לעשרות מיליוני צפיות בזכות הרעיונות הטובים הפשטות וחוש ההומור ששולב בסרטונים.

בנוסף לקמפיין של אפל חברות גדולות כמו רד בול, פורד, ריי באן, אדידס, ועוד מותגים נבחרים טובלים את טבילות האש הראשונות שלהם בתחום כאשר לזכותם ניתן למנות מספר הצלחות ומספר כישלונות,
הלקח המרכזי הוא שילוב נכון ועדין של המוצר בעלילת הסרטון והימנעות מהוספת סלוגנים או שימוש בשפה פרסומית/שיווקית מוכרת אחרת מעולם הפרסום, הגולשים אינם מעוניינים לפרסם מותגים אך מוכנים לפרגן כול עוד אינם מרגישים מנוצלים.

לסיכום - פרסום ויראלי הוא אחד מהכלים החדשים המרגשים והאפקטיביים בידו של הפרסומאי במאה ה21 ניתן רק לחכות ולצפות להרבה הפתעות מהכיוון החדש הזה.

מינוף והתנעת קמפיין ויראלי - כדי לתת לקמפיין ויראלי סיכוי צריך לזהות את קהל היעד ולתת לו את הכלים לשתף את הקמפיין שלך: אפשרות הורדה, שימוש בפורומים, לינק לפייס בוק יוטיוב ועוד מאות אתרי שיתוף ודיון אחרים ברשת.
ישנם כלים רבים המשמשים אותנו לקידום והגברת חשיפה של קמפיין ויראלי, רובם מגיעים מעולם קידום האתרים במנועי החיפוש מתוך ההבנה כי אתרי הסרטונים משתמשים באלגוריטם דומים.

קידום סרטונים ביוטיוב - או "מה אנחנו יכולים לעשות"