בעלי עסקים רבים שהחליטו להקים אתר אינטרנט משוכנעים שהם מכירים היטב את הענף בו הם פועלים ולכן יודעים מהן מילות המפתח המתאימות. הדבר אולי נכון לגבי הסביבה העסקית שבה הם פועלים אך בטח לא לגבי עולם האינטרנט.

עולם שבו מחקר קפדני בשילוב יצירתיות מגלה לנו עולם שלם של צירופי מילים שיכולים להשפיע בצורה ניכרת על מיקומו של האתר במנועי החיפוש וכמובן על כמות הטראפיק. מחקר מילות המפתח מתבצע בעזרת כלים ותוכנות סטטיסטיקה מתוחכמות ושילוב של ראש קריאטיבי והכרות עם עולם הגולשים
.         
מחקר מילות מפתח מאפשר גם לנתח ולגלות תכונות חיפוש של הלקוחות הפוטנציאליים של העסק, במקרים רבים בעזרת מחקר ממוקד ניתן למצוא אפילו אפיקים עסקיים חדשים עבור העסק  אשר בעל העסק עצמו לא חשב עליהן לפני כן.

מחקר מילות מפתח טוב מהווה את התשתית לקידום האתרים, מכאן יוצאים הביטויים והמונחים שעל מיקומם נתחרה במסגרות של קידום האתרים האורגני וכן הממומן.