ניהול תוכן לאתרי אינטרנט

בחברת נטמרקר אנו נותנים לתוכן האתר את מלוא תשומת הלב, " התוכן הוא המלך " אמר ביל גייטס ולא טעה, ניהול תוכן וכתיבתו הוא התהליך המורכב ביותר בהקמת האתר, אצלנו בנטמרקר מחלקת ניהול התוכן מתמחה בכתיבה שיווקית חשיבה עסקית וכמובן כתיבה מותאמת למנועי החיפוש.

על מנת להתקדם לתוצאות הראשונות במנועי החיפוש חשוב לעדכן את התוכן באתר באופן קבוע, לאחר ניסיון רב למדנו שאין ללקוחות זמן ויכולת לעדכן את התוכן באתר הבית שלהם בכמות הרצויה והקמנו את מסלול ניהול התוכן שלנו.

שירותי ניהול תוכן 

לקוחות במסלול ניהול תוכן של נטמרקר נהנים מעדכוני תוכן קבועים, רלבנטיים לקהלי היעד של האתר ומותאמים אישית לצרכי הלקוח, מחלקת ניהול התוכן עסוקה באופן רצוף בניתוח התנהגות הגולשים לתכנים באתר ומספקים תובנות חדשות על בסיס קבוע לגבי יעלות מאמרים ומגמות גולשים לפי סוגי התוכן, בנוסף לניתוח ותרגום סטטיסטיקות האתר עסוק הצוות במחקר אחר מילות מפתח חדשות שניתן לקדם במנועי החיפוש לטובת קהלי היעד של הלקוח, חשוב לדעת שתוכן הוא המפתח והחלק העיקרי בעבודת קידום אתר בתוצאות חיפוש, מנועי החיפוש נותנים משקל רב גם לתוכן בצורת תמונות וסרטוני ווידאו ולכן חשוב לעדכן את האתר גם בתמונות חדשות ובסרטונים בהתאם לתקציב כמובן.

ניהול תוכן וקטגוריזציה נכונה

ניהול תוכן נכון הוא חלק מעיצוב ממשק המשתמש ומחלקת ניהול התוכן עובדת בצמוד למעצבים ולמתכנתים כדי ליצור את ממשק המשתמש הנוח והמתאים ביותר לגולשים, ניהול תוכן חייב לתת דגש לנוחיות הגלישה באתר והתייחסות למסרים השיווקיים של הלקוח, לאחר הבנת האסטרטגיה השיווקית של אתר האינטרנט מייצרים את התוכן המתאים ובוחנים את האפקטיביות שלו, היתרון הגדול באתר אינטרנט הוא תחום הלמידה – התקשורת היא דו כיוונית  כיוון שכול תנועות הגולשים באתר מנותחות ומובילות לתובנות שיווקיות אתר האינטרנט ממשיך להתעדכן לפי התנהגות הגולשים, ניתן לחלק את התכנים באתר לפי פילוחי שוק ולהתייחס לכול קהל יעד בצורה המתאימה לו ביותר תוך שימוש בשפה ובטרמינולוגיה המתאימה.

 

סיכום מסלול ניהול תוכן לאתרי אינטרנט :

• איפיון ומחקר לפי קהלי יעד וגיבוש אסטרטגיית תוכן.
•  
• כתיבת התוכן הראשוני להקמת האתר.
•  
• הוספת תכנים על פי הצורך.
•  
• ניתוח סטטיסטיקות ויצוא ממצאים על בסיס חודשי.
•  
• ניתוח ביצועי תוכן ואופתימיזציה על בסיס הנתונים הנצברים.

 

קידום סרטונים ביוטיוב :

לאחר פיצוח הקונספט הקראטיבי ואחרי שצילמתם סרטון ברמה שגם סבתא שלכם הייתה שולחת אותו לכול חוג הבריג' שלה בפייסבוק אפשר להתחיל לעבוד על קידום סרטונים ביוטיוב וכמובן שלב ההפצה הויראלית :

1. Seeding (זריעה) שלב ראשון בקידום סרטון ביוטיוב :

העלאת הסרטון לאתרים המאפשרים צפייה, לדוגמא : יוטיוב, פליקס, מטקפה, ועוד ...
חשוב לבצע מחקר מילות מפתח עוד בשלב בחירת שם הקובץ, ניתן לייצר העתקים ושכפולים של קובץ המקור למספר קהלי יעד לפי קבוצות מילות מפתח שעלו במחקר.

2. הפצה ושיווק של סרטון ויראלי דרך רשתות חברתיות :

מנועי החיפוש נותנים ערך מוסף לתוכן שהגולשים משתתפים בהפצתו, חשוב להפיץ את הסרטון בפורומים רשתות חברתיות ובלוגים למיניהם, הערך הקידומי הוא הוא ענק וכמובן שכמות הצופים גדלה עם כול צעד.

3. הפצת סרטון ביוטיוב דרך לינק במייל :

שימוש ברשימות תפוצה בדוא"ל הוא כלי מצוין אך חשוב להשתמש בו בזהירות בעקבות חוק דוא"ל הזבל, רצוי להשתמש ברשימות תפוצה לגיטימיות.

5. יצירת מעורבות של קהילת הצופים עם הסרטון ביוטייוב:

ניתן לפתוח משתמשים פיקטיביים על מנת לייצור את השיחה הראשונית תחת הסרטון, מעורבות גולשים תגובות ודיונים מוסיפים המון למהלך קידום הסרטון ביוטיוב ובשאר מנועי חיפוש הסרטים.

6. הפצה ממומנת :

באתר יוטיוב ניתן לשלם ולהגדיל את החשיפה של הגולשים לסרטון, השיטה פועלת בגישה דומה לפרסום צמוד מילות חיפוש, ניתן להשתמש בטכניקה זאת אך חשוב להבין מספר חסרונות לשיטה זאת –
א. עלות
ב. במידה והתוכן אמור לעשות רושם של סרטון אמיתי ( ולא פרסומת ) הופעה של הסרטון כסרטון ממומן מורידה את האמינות שלו. לאפס.

חשוב לציין כי כל שלב בתהליך הוא מדיד וניתן לנתח את ההתקדמות בצורה מדויקת,
חשוב להיות גמישים בשלבים הראשונים ולחזק את המאמצים עם קהלים שמשתפים פעולה.
נכתב ע"י אלכס רוזנפרב.

פיתוח עסקי

 

מהפיכת המידע מטילה על מנהלי מחלקות הפיתוח העסקי אתגרים רבים,
משלב ניהול והפצת הידע ועד לתחום גיוס הלקוחות און ליין, פיתוח עסקי הינו שילוב והגדלת נתח השוק של החברה וניצול משאבי החברה הקיימים לשווקים חדשים ומתעוררים, האינטרנט הינו הפלטפורמה "החמה" לביצוע פיתוח עסקי בשנים האחרונות בגלל החדשנות ואחוזי החדירה הגבוהים.
חברות רבות מבינות את כוחות האינטרנט ומנסות לשלב אותו במסלול ההפצה שלהם
הקמת אתר אינטרנט הוא רק תחילת ההבנה שפיתוח עסקי במאה ה 21 דורש שימוש נכון באינטרנט.

פיתוח עסקי והטמעת מודלים עסקיים לעולם האינטרנט

נטמרקר מומחים בהטמעת אסטרטגיה שיווקית ותרגומה לאינטרנט לדוגמא : קיצור מסלול ההפצה ומכירה ישירות מחנות המפעל, חדירה לשווקים בינלאומיים חדשים ותרגום למספר שפות, ניתוח הזדמנויות ושימושים נוספים לאותו במוצר במדיה ותצורה חדשה.
לפעמים ניסוח והגדרה מחדש של מוצר יכולים לפתוח שוק חדש ובתולי רק משום שבחירת הקטגוריה הייתה מפתיע נכונה ומתוזמנת נכון, עסקים שעובדים טוב לא צריכים להמציא את עצמם מחדש הם רק צריכים להבין את יתרונות האינטרנט ולהשתמש בהם לטובתם, פעמים רבות שימוש באינטרנט בתור צורת הפצה בלעדית הוא לא אפשרי לחברה קטנה אך בידי חברה גדולה האינטרנט יכול להגדיל את המכירות במחיר והשקעה קטנים יחסית.

הרחבת ערכי המותג כחלק מתהליך פיתוח עסקי

פיתוח עסקי והרחבת ערכי מותג סובבים רבות בעולם האינטרנט בשנים האחרונות ודרושים מקצוענים לתחום האדפטציה וניהול נכון של הפרויקטים על מנת לכבוש הצלחה, בשנים שעברו חברות רבות "נכוו" מהניסיון שלהם לחדור לאינטרנט עקב חוסר מקצועיות וחוסר ידע וניסיון בתחום החדש ולכן עסקים רבים פוסלים את הניסיון לחדור לשוק בשנית בתירוצים כמו " כבר ניסנו וזה לא עבד " "האינטרנט הוא יקר ולא עובד" וכו ...

מנהלי פיתוח עסקי והדילמות החדשות

 

נכתב ע"י אלכס רוזנפרב

פרסום ויראלי

מונח חדש שתופס תאוצה בשנים האחרונות הנקרא "פרסום ויראלי" למה הכוונה ?

הכוונה היא לתוכן אינטרנטי בעיקר סרטונים קצרים
שדרך ההפצה שלהם היא בין אדם לאדם,הגרסה האינטרנטית ל " מפה לאוזן "
בניגוד לדעה הרובחת פרסום ויראלי אינו כלי פשוט, הוא קשה לפיצוח והוא לא משמש דרך מהירה להפצה, אז על מה כול המהומה ?

זול,זול,זול וזול לא צריך לקנות מדיה, לא צריך משרד פרסום כל מה שצריך זה רעיון -
ואם רוצים שזה יעבוד אז כדאי שיהיה אחד טוב, כזה ששווה לספר לחבר'ה !
גולשי אינטרנט לא ישלחו לחברים שלהם תוכן פירסומי משעמם, הם לא יסמנו אותו בתור סרט מועדף בפרופיל האישי שלהם ביוטיוב והם לא יפרסמו אותו מפרופיל הפייסבוק/טוויטר/מקושרים/וכו... שלהם.

אז השימוש בויראליות הוא לא פשוט ואין דרך אחת נכונה לעשות את זה -
פרסום ויראלי דורש תעוזה רצינית, אומץ ויותר מהכול יצירתיות.

שימוש בפרסום ויראלי:

הדרך הנפוצה ביותר לשימוש במדיה ויראלית היא בתור מוצר נילווה למהלך פירסומי קיים,
משרדי הפרסום הגדולים משחררים את הפרסומת ליו טיוב וזוכים לתוספת חשיפה דרך האינטרנט, לפעמים הם יוצרים גרסה מיוחדת של אותו קונספט במיוחד עבוד המדיה הויראלית.

יתרונות הפרסום הויראלי :

אם כי אינני ממליץ להתבסס רק על פרסום ויראלי יש לזכור כי לפרסום הויראלי מספר יתרונות בולטים:
אין חוקים,אין צנזורה, ולא צריך להשאיר חתימה - פרסום ויראלי יכול להיות אנונימי לחלוטין.

דוגמא לקמפיין ויראלי מוצלח -

"  apple vs mac " קמפיין ויראלי של חברת אפל, סדרה של סרטים מינימליסטים בני דקה עד שתים בהם נראות שתי דמויות המייצגות דיאלוג בין מחשב פי סי לבין מחשב מאק, הסרטונים זכו לעשרות מיליוני צפיות בזכות הרעיונות הטובים הפשטות וחוש ההומור ששולב בסרטונים.

בנוסף לקמפיין של אפל חברות גדולות כמו רד בול, פורד, ריי באן, אדידס, ועוד מותגים נבחרים טובלים את טבילות האש הראשונות שלהם בתחום כאשר לזכותם ניתן למנות מספר הצלחות ומספר כישלונות,
הלקח המרכזי הוא שילוב נכון ועדין של המוצר בעלילת הסרטון והימנעות מהוספת סלוגנים או שימוש בשפה פרסומית/שיווקית מוכרת אחרת מעולם הפרסום, הגולשים אינם מעוניינים לפרסם מותגים אך מוכנים לפרגן כול עוד אינם מרגישים מנוצלים.

לסיכום - פרסום ויראלי הוא אחד מהכלים החדשים המרגשים והאפקטיביים בידו של הפרסומאי במאה ה21 ניתן רק לחכות ולצפות להרבה הפתעות מהכיוון החדש הזה.

מינוף והתנעת קמפיין ויראלי - כדי לתת לקמפיין ויראלי סיכוי צריך לזהות את קהל היעד ולתת לו את הכלים לשתף את הקמפיין שלך: אפשרות הורדה, שימוש בפורומים, לינק לפייס בוק יוטיוב ועוד מאות אתרי שיתוף ודיון אחרים ברשת.
ישנם כלים רבים המשמשים אותנו לקידום והגברת חשיפה של קמפיין ויראלי, רובם מגיעים מעולם קידום האתרים במנועי החיפוש מתוך ההבנה כי אתרי הסרטונים משתמשים באלגוריטם דומים. 

 

קידום סרטונים ביוטיוב - או "מה אנחנו יכולים לעשות" 

מספר סרטונים של אפל " כך עושים את זה נכון "  פרסום ויראלי מוצלח :

 

 

 

קצת פארודיה אף פעם לא מזיקה

 

עוד דרך חזקה לפרסום ויראלי היא שילוב המותג בתוכן קיצוני - שימו לב לרד בול.

 

נכתב ע"י אלכס רוזנפרב